有人說(shuō)，喜歡喝茶的年輕人越來(lái)越少了。
快節(jié)奏的工作生活，讓很多囿于生活的青年人缺少靜下來(lái)泡茶品茶的耐心和時(shí)間。不過(guò)茶飲在年輕人當(dāng)中，真的式微了嗎？
其實(shí)，也不盡然。
在CHALI茶里和SUNTORY三得利這兩家茶企眼中，讓年輕人喝茶愛(ài)茶，其實(shí)并非什么難事。
7月12日，中國(guó)袋泡茶品牌CHALI茶里與SUNTORY三得利正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。茶里集團(tuán)創(chuàng)始人/CEO譚瓊、三得利中國(guó)投資有限公司常務(wù)副總飲料事業(yè)總經(jīng)理小林功出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
△CHALI茶里SUNTORY三得利簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
在國(guó)寶級(jí)茶專家以及多位行業(yè)大咖的見(jiàn)證下，雙方正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，以中國(guó)烏龍茶為紐帶，CHALI茶里和SUNTORY三得利秉承品質(zhì)、健康、創(chuàng)新、同源的共同理念，順應(yīng)消費(fèi)者深度需求，以品牌聯(lián)名探索營(yíng)銷創(chuàng)新;以CHALI茶里打造的茶葉研發(fā)與深加工生產(chǎn)制造中心為依托，共謀茶與食品飲料創(chuàng)新的戰(zhàn)略合作，通過(guò)技術(shù)升級(jí)邊界，共同展望未來(lái)在中國(guó)茶板塊的突破。
讓我們一同看看這場(chǎng)盛會(huì)，都揭示了哪些茶產(chǎn)品創(chuàng)新和年輕化的秘訣。
袋泡茶×茶飲料
以烏龍茶為紐帶解鎖合作新思路
烏龍茶是中國(guó)六大茶類中獨(dú)具鮮明中國(guó)特色的茶品。它因品種多樣、口感甘醇、顏值極高，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，這幾年產(chǎn)量持續(xù)穩(wěn)增。
據(jù)了解，在CHALI茶里的產(chǎn)品中，烏龍茶的銷量也是最佳的。其爆款蜜桃烏龍袋泡茶天貓累計(jì)銷量超3千萬(wàn)包。
CHALI茶里是中國(guó)高端袋泡茶品牌，專注做沖泡茶飲，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶。CHALI茶里通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品理念、營(yíng)銷手法以及渠道布局，積極扭轉(zhuǎn)大眾對(duì)袋泡茶的低廉刻板印象，讓越來(lái)越多的年輕人熱愛(ài)喝茶和茶文化，成為了新一代極具代表性的快消茶品牌。在剛剛過(guò)去的618大促，CHALI茶里實(shí)現(xiàn)天貓/京東從細(xì)分組合型花草茶類目五連冠至雙平臺(tái)全茶行業(yè)第一的躍升，品牌增長(zhǎng)力不容小覷。
△CHALI茶里“山河錦繡”系列茶
而來(lái)自日本的SUNTORY三得利品牌與中國(guó)烏龍茶也有著極深的淵源。通過(guò)調(diào)研，SUNTORY三得利發(fā)現(xiàn)在日本人的認(rèn)知中，來(lái)自中國(guó)的烏龍茶是最好的。于是CHALI茶里將品牌定位為來(lái)自中國(guó)的正宗烏龍茶，通過(guò)甄選烏龍之鄉(xiāng)福建的上等好茶，按照日本嚴(yán)苛的生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)，打造出全新的無(wú)糖茶飲料，一經(jīng)推出風(fēng)靡全日本，幾十年來(lái)長(zhǎng)盛不衰。
△SUNTORY三得利烏龍茶飲料
CHALI茶里和SUNTORY三得利作為袋泡茶與茶飲料中的頭部品牌，此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)茶與茶之間的戰(zhàn)略合作，是不同形態(tài)茶產(chǎn)品的碰撞融合，是兩大快消茶品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的交流與探討，更是中國(guó)與日本兩個(gè)茶文化大國(guó)關(guān)于烏龍茶的一次深度對(duì)話。
△特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，CHALI茶里與SUNTORY三得利首次聯(lián)名推出【特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒】。禮盒中囊括CHALI茶里熱賣(mài)新品“超即溶港式檸檬茶”、SUNTORY三得利高端爆款“黑烏龍茶”，還有全球限量1000個(gè)的SUNTORY三得利定制茶隱杯、夏日限定杯墊。
不拘泥茶飲品類的限制，不受到泡茶器具的桎梏，“喜歡，就泡一起”，此次聯(lián)名產(chǎn)品將兩款備受大家喜愛(ài)的茶飲融合，匯聚成新奇有趣的特調(diào)冰果黑烏龍茶，隨時(shí)隨地享受飲茶的快樂(lè)。
△現(xiàn)場(chǎng)嘉賓嘗試特調(diào)冰果黑烏龍茶
依托供應(yīng)鏈深加工技術(shù)發(fā)展
開(kāi)辟茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新格局
多年來(lái)，國(guó)產(chǎn)袋泡茶在立頓的陰影之下似乎很難成長(zhǎng)，但是以CHALI茶里為代表的新茶業(yè)企業(yè)打破了這種刻板印象。
據(jù)悉，CHALI茶里南沙總部基地目標(biāo)打造茶產(chǎn)業(yè)研究中心和精加工深加工生產(chǎn)制造中心，將涵蓋全自動(dòng)化生產(chǎn)中心、研發(fā)中心、國(guó)際茶學(xué)院三位一體，一期工程已于6月23日完成封頂，并將在今年秋季正式投產(chǎn)。而此次選擇與SUNTORY三得利達(dá)成戰(zhàn)略合作，也是CHALI茶里在面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局下，以烏龍茶為突破口，優(yōu)化供應(yīng)鏈深加工體系的重要舉措。
作為一個(gè)相對(duì)年輕的茶企業(yè)，CHALI茶里始終走在創(chuàng)新發(fā)展的道路上，從茶葉產(chǎn)品、銷售渠道，到營(yíng)銷方式、理念詮釋，全方位創(chuàng)新變革，持續(xù)改變著消費(fèi)者對(duì)于袋泡茶的認(rèn)知。
△中國(guó)工程院院士劉仲華發(fā)表講話
中國(guó)工程院院士劉仲華總結(jié)了CHALI茶里的三大創(chuàng)新所在：
1、改變了傳統(tǒng)袋泡茶的口感風(fēng)味。
2、把袋泡茶的原料品質(zhì)做到了高端化，產(chǎn)品做到了標(biāo)準(zhǔn)化。
3、從過(guò)去以立頓為首的綠碎茶、紅碎茶走向了原葉茶，由簡(jiǎn)單的綠茶、紅茶產(chǎn)品走向了全品類產(chǎn)品。
同時(shí)，中國(guó)工程院院士劉仲華對(duì)本次CHALI茶與SUNTORY三得利的合作十分看好。他表示，日本在茶產(chǎn)品研發(fā)以及深加工方面非常值得學(xué)習(xí)。SUNTORY三得利進(jìn)入中國(guó)多年，對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，CHALI茶里與SUNTORY三得利合作是一個(gè)英明之舉。
未來(lái)，CHALI茶里與SUNTORY三得利攜手共進(jìn)，加快深加工技術(shù)合作，研發(fā)出更多方便、時(shí)尚、好喝的茶飲，推動(dòng)中國(guó)整個(gè)茶行業(yè)的發(fā)展與革新。
正如茶里集團(tuán)創(chuàng)始人/CEO譚瓊在發(fā)布會(huì)上表示，CHALI茶里將充分尊重知識(shí)、尊重技術(shù)、尊重專業(yè)，將不斷為消費(fèi)者提供高質(zhì)的、穩(wěn)定的、標(biāo)準(zhǔn)化的中國(guó)茶飲。
新一代快消茶品牌茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌之爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈技術(shù)應(yīng)用之爭(zhēng)。
茶產(chǎn)品的未來(lái)
是否存在另一種可能性？
這是一個(gè)日新月異的時(shí)代，茶企想要跟上時(shí)代步調(diào)需要不斷破局嘗試。而茶產(chǎn)品、茶消費(fèi)勢(shì)必是要趨向年輕化的。
在保持原葉茶精華風(fēng)味的同時(shí)，更適應(yīng)年輕人飲茶節(jié)奏的“新茶飲”，正在勢(shì)不可擋地席卷市場(chǎng)。
△特調(diào)冰果黑烏龍茶禮盒
袋泡茶、速溶茶、茶飲料早已不是被邊緣化的茶產(chǎn)品，它們被賦予了創(chuàng)新、時(shí)尚、科技、品質(zhì)感等諸多元素。
盛夏日已至，飲茶正當(dāng)時(shí)。省去繁復(fù)的沖泡過(guò)程，讓享受一杯好茶變得便捷輕松，讓更多人習(xí)慣茶、愛(ài)上茶，正是以CHALI茶里和SUNTORY三得利為代表的新茶飲企業(yè)，持續(xù)致力去做的事。
更加年輕化、大眾化的產(chǎn)品定位，對(duì)茶飲產(chǎn)品形態(tài)的不斷發(fā)掘和嘗試，或許會(huì)成為助推傳統(tǒng)茶企發(fā)展轉(zhuǎn)變的另一種可能。
△CHALI茶里袋泡茶產(chǎn)品
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